中国の景気後退に遭って、世界的に著名な高級ブランドの多くが中国における売り上げを大きく落としている。

これは、中国富裕層の節約志向の影響もさることながら、中国政府によるインターネットセレブリティ（著名インフルエンサー）のSNS投稿制限措置によって、販促活動に多大な支障を来していることが挙げられる。...

中国の景気後退に遭って、世界的に著名な高級ブランドの多くが中国における売り上げを大きく落としている。

これは、中国富裕層の節約志向の影響もさることながら、中国政府によるインターネットセレブリティ（著名インフルエンサー）のSNS投稿制限措置によって、販促活動に多大な支障を来していることが挙げられる。

＜影響を受けた高級ブランド＞

●　フランスLVMH（1987年ルイ・ビトンとモエ・ヘネシーが合併して設立。75もの高級ブランド保有）

　・アジア市場（日本除く）において、特に中国の売り上げ減少が大きく、今年1～3月期は前年同期比▼6％、続く4～6月期も同▼14％落ち込み。

　・中国富裕層の買い控えに加えて、中国政府が著名インフルエンサーによる高級ブランド品紹介のSNS検閲措置が影響。

　・ただ、ベルナール・アルノー会長（75歳、1990年就任）は株主宛説明会で、“逆風の中で業績予想は悲観的ではなく、下半期の回復が期待できる”と慎重ながら楽観的観測。

　・なお、同社株価は昨年来約20％下落。

●　英国バーバリー（1856年創業のファッションブランド）

　・中国本土での売り上げが昨年比▼20％以上下落。

●　スイスのスウォッチグループ（1983年設立の世界最大の時計メーカー。ロンジン・オメガ等を所有）

　・今上半期の売り上げは昨年同期比▼14.4％減少。

●　スイスのリシュモン（1988年設立のファッション・宝飾品・時計メーカー。カルティエ・モンブラン・ダンヒル等を所有）

　・今4～6月期は昨年同期比▼27％売り上げ減少。

●　ドイツのヒューゴ・ボス（1924年設立の高級紳士服ブランド）

　・中国のみならず英国でも消費者需要の低迷に遭って、今年の売上高予測を下方修正。

なお、中国国家インターネット情報弁公室（2000年設立）による“オンラインでの富の誇示取り締まり”（編注後記）に基づき、SNS上で高級ブランドを紹介・誇示することが制限されることになっている。

今年5月の国営『環球時報』報道によると、400万人以上のフォロワーを抱える著名インフルセンサー“王紅全星（ワンホンチュアンシン）”のSNS投稿が禁止されたという。

また、他の著名なインフルエンサーのSNSアカウントも閉鎖されたり削除されたりしている。

（編注）オンラインでの富の誇示取り締まり：習近平国家主席（シー・チンピン、71歳、2012年就任）は2021年8月に「共同富裕」という格差是正政策を宣言。もともとは、今の中国で「建国の父」とされる毛沢東が唱えたものだが、同国家主席は従来よりも一歩踏み込む形で、“高すぎる所得を合理的に調節し、高所得層と企業が社会に更に多くを還元することを奨励する”と述べ、所得の高い人や大手企業に寄付などを要求。かかる背景もあって、今回のインフルエンサー取り締まりが行われているとみられる。